MODA ÜRÜNLERİNDE YILIN İNDİRİM GÜNLERİ

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki enflasyon ve durgunluk endişelerine rağmen, 2022'de Kara Cuma ve Siber Pazartesi büyük ilgi gördü. Mastercard SpendingPulse'a göre, bir önceki yıla kıyasla %14,4'lük bir büyüme kaydeden giyim, indirim günlerinin itici güçlerinden biri oldu. 2022 Kara Cuma'sı, özellikle pandemi sonrasında fazla stoklarından kurtulmayı uman perakendeciler için çok kritikti.

Zamanla bir günden öteye geçerek bir tüketim çılgınlığına dönüşen Kara Cuma indirimleri, özellikle perakende sektöründe yılı kapatırken şirketler için önemli fırsatlar sunuyor.

1950'lerden beri, Amerika Birleşik Devletleri'nde kutlanan Şükran Günü'nden sonraki güne denk gelen tatil dönemi, alışveriş sezonunun resmi başlangıcı olarak da kabul edilmektedir. Zamanla bir günden öteye geçerek bir tüketim çılgınlığına dönüşen Kara Cuma indirimleri, özellikle perakende sektöründe yılı kapatırken şirketler için önemli fırsatlar sunuyor.

2005 yılından bu yana, Kara Cuma'yı takip eden Pazartesi günü "Siber Pazartesi" adı altında indirim günlerine dahil edilmiştir. Dünya çapında pazarlama alanında büyük etkisi olan bu dönemde, moda sektörü de dahil olmak üzere markaların büyük indirimleri tüketicilerin dikkatini çekmektedir.

Kara Cuma'da tekstil ve hazır giyim sektörleri ön plana çıkıyor

Elbette, tüm indirimler tüketim çılgınlığına yol açacak seviyeye ulaşmaz, ancak Kara Cuma söz konusu olduğunda, yılın bu dönemini bekleyen tüketiciler yoğun alışveriş yapma eğilimindedir. Günümüzde, çoğu satın almanın ihtiyaçtan ziyade arzuların etkisiyle yapıldığı bilinmektedir. Pazarlama işletmelerin kalbi olarak bilinirken, indirimler karı ve marka görünürlüğünü artırmak için en kazançlı adımlardan biridir. Günümüzde indirim, bir satış sanatı haline gelmiştir. Özellikle Kanada, İngiltere ve ABD gibi ülkeler, Kara Cuma'da rekor satış rakamlarına ulaşmaktadır. Özellikle hazır giyim perakende mağazaları ve çevrimiçi perakendeciler, tüketicilerden yoğun ilgi görmektedir. Giyim ürünlerindeki şaşırtıcı indirim oranları, Kara Cuma satışlarını artırıyor. Adobe Analytics tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2022 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde çevrimiçi satışlar 9,12 milyar dolarlık rekor bir seviyeye ulaştı ve mobil alışveriş dijital satışların %48'ini oluşturdu. Araştırma ayrıca, giyim ürünlerindeki çevrimiçi indirimlerin 2021'deki %13'ten 2022'de ortalama %18'e yükseldiğini gösteriyor. Bu arada, Nielsen raporuna göre, tüketicilerin %53'ü Kara Cuma'da giyim, ayakkabı ve aksesuar satın aldı.

2022 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde çevrimiçi satışlar 9,12 milyar dolarlık rekor bir seviyeye ulaştı ve mobil alışveriş dijital satışların %48'ini oluşturdu.

ABD'de başlayan Kara Cuma, zamanla İngiltere'nin hazır giyim pazarını da etkiledi. Araştırmalara göre, İngiltere'deki alışveriş yapanların %29'u Kara Cuma'da en çok giyim ve ayakkabı alışverişi yapıyor.

Perakende sektörünün değişen beklentileri

Bu yılki Kara Cuma, özellikle pandemi sonrası fazla stoklarından kurtulmayı uman moda ve tekstil ürünleri satanlar da dahil olmak üzere perakendeciler için çok önemliydi. Bu kadar yüksek satış seviyesi, 2023'te tüketici davranışı için perakende sektörü için bir referans haline geldi. Sonuçlar ayrıca perakendecilerin e-ticarette yavaş ve istikrarlı bir büyüme beklemeye başlamasına neden oldu. Ulusal Perakende Federasyonu'na göre, 2022 yılında, Şükran Günü'nden Siber Pazartesi'ye kadar olan Siber Hafta boyunca fiziksel mağazalarda alışveriş yapan tüketici sayısı, 2021 yılına kıyasla yüzde 17 arttı.
Ne kadar sürdürülebilir?

ABD'de başlayan Kara Cuma, yıllar içinde farklı ülkelere yayılarak en popüler indirim günlerinden biri haline geldi. Birçok sivil toplum kuruluşu, indirim kampanyalarını reddederek aşırı tüketime karşı çıkıyor. Moda sektöründe sürdürülebilirliği hedefleyen Fashion Revolution gibi kuruluşlar, markaları Kara Cuma indirimlerinden kaçınmaya ve tüketicileri bu dönemde alışveriş yapmamaya çağırıyor.

İndirim haftalarının endüstriyi aşırı üretime ve tüketicileri aşırı tüketime yönlendirdiği belirtiliyor. Araştırmalar, Kara Cuma'nın aşırı üretim ve tüketim nedeniyle atmosfere yüzlerce ton ekstra karbondioksit emisyonuna neden olduğunu, bunun da kimyasalların, enerjinin, fosil yakıtların aşırı kullanımına ve mağazaların daha uzun süre açık kalması nedeniyle yüksek elektrik tüketimine yol açtığını gösteriyor.
Money.co.uk'un araştırmasına göre, 2021 Kara Cuma haftasında salınan karbondioksit miktarı 386.243 ton olarak hesaplandı. Fazladan yapılan alışverişler, Londra'dan Sidney'e seyahat eden 285.000 uçağın saldığı karbondioksit emisyonuna eşdeğer bir şekilde gezegene zarar verdi. Uzmanlar, Kara Cuma'da indirimlerin %10 azaltılmasının, dünya genelindeki karbon emisyonlarını %11 oranında azaltacağını hesapladı. Kolayca ulaşılabilen ve indirimlerle cazip hale gelen giysiler, çevreye büyük zarar veriyor. Ellen MacArthur Vakfı'nın bir araştırmasına göre, her saniye bir kamyon dolusu tekstil atığı çöpe atılıyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde evlerde üretilen atık oranı Şükran Günü ile Yeni Yıl arasında %25 artıyor ve bu atıkların büyük çoğunluğu ambalaj malzemelerinden oluşuyor. Her yıl, iade edilen ürünler nedeniyle ambalaj ve ürünün kendisi de dahil olmak üzere 2,5 milyon ton atık üretiliyor. Satılan kıyafetlerin %30-40'ı iade edilirken, iade edilen kıyafetlerin sadece %10'u yeniden satış için raflara geri dönüyor ve geri kalanı çevre kirliliğine neden olan atık haline geliyor.

İstanbul Moda Bağlantısı'nın (IFCO) Odak Noktası Sürdürülebilirlik

Türk giyim sektörü ile dünyanın dört bir yanındaki moda markaları arasında uzun ömürlü köprüler kurma amacıyla İstanbul Giyim İhracatçıları Birliği (İHKİB) tarafından düzenlenen IFCO'nun merakla beklenen dördüncü edisyonu, bu yıl sürdürülebilirlik temasıyla 9-11 Ağustos 2023 tarihlerinde gerçekleştirilecek.

IFCO'nun merakla beklenen dördüncü edisyonu, bu yıl sürdürülebilirlik temasıyla 9-11 Ağustos 2023 tarihlerinde gerçekleştirilecek.

Moda tutkunları, tasarımcılar, alıcılar ve trend belirleyiciler için bir merkez haline gelen moda fuarında, giyim ve tekstil tedariki alanlarındaki en son yenilikler sunulacak. Kadın ve erkek giyim, bebek ve çocuk giyim, denim ve spor giyim, abiye elbiseler, gelinlikler, iç çamaşırı, çoraplar, deri ve kürk giyim ve ayakkabılar dahil olmak üzere giyim ve moda sektöründeki tüm ürün grupları, Türk tekstil üreticileri ve tedarikçileriyle iş birliği fırsatlarını keşfetmek isteyen potansiyel alıcıların dikkatine sunulacak.

Son yıllarda dünyanın dört bir yanında düzenlenen prestijli moda şovlarında ve moda haftalarında sergiledikleri çarpıcı koleksiyonlarıyla büyük beğeni toplayan önde gelen Türk tasarımcılar da IFCO ziyaretçilerini ağırlamaya hazır olacak.