19-21 августа 2026, Выставочный центр Истанбул
Распродажи в Черную пятницу, которые превратились из одного дня в потребительский ажиотаж, открывают значительные возможности для компаний, особенно в розничном секторе, в конце года.
С 1950-х годов праздничный период после Дня благодарения в США считается официальным началом сезона покупок.
Распродажи в Черную пятницу, которые превратились из одного дня в потребительский ажиотаж, открывают значительные возможности для компаний, особенно в розничном секторе, в конце года. С 2005 года понедельник, следующий за Чёрной пятницей, входит в число дней скидок под названием «Киберпонедельник». Этот период, оказывающий значительное влияние на маркетинг во всем мире, привлекает внимание потребителей к брендам, в том числе и к компаниям модной индустрии, предлагающим существенные скидки. Текстильный и швейный секторы выделяются в Чёрную пятницу Конечно, не все скидки вызывают такой ажиотаж, но когда дело доходит до Чёрной пятницы, потребители, с нетерпением ожидающие этого времени года, склонны совершать покупки с большой интенсивностью. Известно, что сегодня большинство покупок обусловлены скорее желаниями, чем потребностями. Хотя маркетинг считается сердцем бизнеса, скидки являются одним из наиболее прибыльных способов увеличения прибыли и узнаваемости бренда. Сегодня скидки стали искусством продаж. В частности, такие страны, как Канада, Великобритания и США, достигают рекордных показателей продаж в Чёрную пятницу. Розничные магазины одежды и онлайн-ритейлеры, в частности, вызывают огромный интерес у потребителей. Удивительные скидки на одежду стимулируют продажи в Чёрную пятницу. Согласно исследованию Adobe Analytics, объем онлайн-продаж в США в 2022 году достиг рекордного уровня в 9,12 миллиарда долларов, при этом на мобильные покупки пришлось 48% от общего объема цифровых продаж. Исследование также показывает, что онлайн-скидки на одежду выросли с 13% в 2021 году до в среднем 18% в 2022 году. Между тем, согласно отчету Nielsen, 53% потребителей покупали одежду, обувь и аксессуары в Черную пятницу.В 2022 году объем онлайн-продаж в США достиг рекордного уровня в 9,12 миллиарда долларов, при этом на мобильные покупки пришлось 48% от общего объема цифровых продаж.
Черная пятница, зародившаяся в США, постепенно повлияла и на рынок готовой одежды в Великобритании. Согласно исследованию, 29% покупателей в Великобритании чаще всего покупают одежду и обувь в Черную пятницу.
Изменение ожиданий в отношении розничной торговли
В этом году Черная пятница имела особое значение для розничных продавцов, в том числе для тех, кто продает одежду и текстиль, которые надеялись избавиться от излишков товаров в постпандемическую эпоху. Такие высокие объемы продаж стали эталоном потребительского поведения в розничном секторе в 2023 году. Результаты также заставили розничных продавцов ожидать медленного и устойчивого роста электронной коммерции. По данным Национальной федерации розничной торговли, в 2022 году количество потребителей, совершающих покупки в физических магазинах во время Кибер-недели (с Дня благодарения до Кибер-понедельника), увеличилось на 17 процентов по сравнению с 2021 годом.
Насколько это устойчиво?
Начавшись в США, Черная пятница с годами распространилась на разные страны, став одним из самых популярных дней скидок. Многие неправительственные организации выступают против чрезмерного потребления, отвергая кампании скидок. Такие организации, как Fashion Revolution, стремящиеся к устойчивому развитию в индустрии моды, призывают бренды избегать распродаж в Черную пятницу и побуждают потребителей воздерживаться от покупок в этот период. Утверждается, что недели скидок приводят к перепроизводству в отрасли и к чрезмерному потреблению со стороны потребителей. Исследования показывают, что Черная пятница приводит к выбросу сотен тонн дополнительного углекислого газа в атмосферу из-за перепроизводства и потребления, что влечет за собой чрезмерное использование химикатов, энергии, ископаемого топлива и высокое потребление электроэнергии из-за того, что магазины работают дольше. Согласно исследованию Money.co.uk, количество углекислого газа, выброшенного в атмосферу во время недели Черной пятницы 2021 года, составило 386 243 тонны. Дополнительные покупки нанесли планете ущерб, эквивалентный выбросам углекислого газа от 285 000 самолетов, совершающих перелеты из Лондона в Сидней. Эксперты подсчитали, что сокращение продаж в Черную пятницу на 10% сократит глобальные выбросы углекислого газа на 11%. Одежда, легкодоступная и привлекательная благодаря скидкам, наносит значительный вред окружающей среде. Согласно исследованию Фонда Эллен Макартур, каждую секунду выбрасывается грузовик текстильных отходов. В Соединенных Штатах количество бытовых отходов увеличивается на 25% в период между Днем благодарения и Новым годом, и подавляющее большинство этих отходов составляют упаковочные материалы. Ежегодно образуется 2,5 миллиона тонн отходов, включая упаковку и сами товары, из-за возврата продукции. Хотя 30-40% проданной одежды возвращается, только 10% из возвращенной одежды перепродается, а остальное становится отходами, вызывая загрязнение окружающей среды. В центре внимания Istanbul Fashion Connect (IFCO) – устойчивое развитие Организованная Стамбульской ассоциацией экспортеров одежды (İHKİB) с целью построения долгосрочных связей между турецким сектором одежды и модными брендами по всему миру, долгожданная четвертая выставка IFCO пройдет с 9 по 11 августа 2023 года под девизом устойчивого развития. Долгожданная четвертая выставка IFCO пройдет с 9 по 11 августа 2023 года и будет посвящена теме устойчивого развития. Эта модная выставка, ставшая центром притяжения для любителей моды, дизайнеров, покупателей и законодателей трендов, представит последние инновации в сфере производства одежды и текстиля. Будут представлены все линейки продукции в секторе одежды и моды, включая женскую и мужскую одежду, одежду для младенцев и детей, джинсовую и спортивную одежду, вечерние платья, свадебные платья, нижнее белье, носки, одежду и обувь из кожи и меха, потенциальным покупателям, желающим изучить возможности сотрудничества с турецкими производителями и поставщиками текстиля, будут представлены все товары. Ведущие турецкие дизайнеры, получившие широкое признание благодаря своим потрясающим коллекциям, представленным на престижных показах мод и неделях моды по всему миру в последние годы, также будут готовы приветствовать посетителей IFCO.
