19-21 août 2026, Istanbul Expo Center
Malgré les inquiétudes liées à l'inflation et à la récession aux États-Unis, le Black Friday et le Cyber Monday 2022 ont suscité un vif intérêt. Selon Mastercard SpendingPulse, l'habillement a été l'un des principaux moteurs de ces ventes, enregistrant une croissance de 14,4 % par rapport à l'année précédente. Le Black Friday 2022 était particulièrement crucial pour les détaillants souhaitant écouler leurs stocks excédentaires, notamment après la pandémie.
Les soldes du Black Friday, qui sont passés d'une simple journée à une véritable frénésie d'achats, offrent des opportunités considérables aux entreprises, en particulier dans le secteur du commerce de détail, en cette fin d'année.
Depuis les années 1950, la période des fêtes suivant Thanksgiving aux États-Unis est considérée comme le coup d'envoi officiel de la saison des achats.
Les soldes du Black Friday, qui sont passés d'une simple journée à une véritable frénésie d'achats, offrent des opportunités considérables aux entreprises, en particulier dans le secteur du commerce de détail, en cette fin d'année. Depuis 2005, le lundi suivant le Black Friday fait partie des journées de soldes sous le nom de « Cyber Monday ». Cette période, qui a un impact majeur sur le marketing mondial, voit les marques, y compris celles du secteur de la mode, proposer des réductions importantes qui attirent l'attention des consommateurs. Les secteurs du textile et de l'habillement se distinguent particulièrement lors du Black Friday. Bien sûr, toutes les réductions ne provoquent pas une telle frénésie chez les consommateurs, mais lors du Black Friday, ceux qui attendent avec impatience cette période de l'année ont tendance à faire des achats intensifs. On sait que la plupart des achats sont aujourd'hui motivés par le désir plutôt que par le besoin. Si le marketing est considéré comme le cœur des entreprises, les réductions constituent l'un des moyens les plus efficaces d'accroître les profits et la visibilité de la marque. Aujourd'hui, les réductions sont devenues un art de la vente. Des pays comme le Canada, le Royaume-Uni et les États-Unis, notamment, enregistrent des chiffres de vente records lors du Black Friday. Les magasins de vêtements et les détaillants en ligne, en particulier, suscitent un vif intérêt auprès des consommateurs. Des réductions exceptionnelles sur les vêtements dynamisent les ventes du Black Friday. D'après une étude d'Adobe Analytics, les ventes en ligne aux États-Unis ont atteint un niveau record de 9,12 milliards de dollars en 2022, les achats mobiles représentant 48 % de ces ventes numériques. L'étude révèle également que les réductions en ligne sur les vêtements sont passées de 13 % en 2021 à une moyenne de 18 % en 2022. Par ailleurs, selon un rapport Nielsen, 53 % des consommateurs ont acheté des vêtements, des chaussures et des accessoires lors du Black Friday.En 2022, les ventes en ligne aux États-Unis ont atteint un niveau record de 9,12 milliards de dollars, les achats mobiles représentant 48 % de ces ventes numériques.
Le Black Friday, né aux États-Unis, a progressivement influencé le marché britannique du prêt-à-porter. Selon une étude, 29 % des consommateurs britanniques achètent principalement des vêtements et des chaussures lors du Black Friday.
Évolution des attentes pour le secteur du commerce de détail
Cette année, le Black Friday a été particulièrement important pour les détaillants, notamment ceux de la mode et du textile, qui espéraient écouler leurs stocks excédentaires après la pandémie. Ces niveaux de ventes exceptionnels sont devenus une référence pour le comportement des consommateurs dans le secteur du commerce de détail en 2023. Ces résultats ont également incité les détaillants à anticiper une croissance lente mais régulière du commerce électronique. Selon la National Retail Federation, en 2022, le nombre de consommateurs ayant fait leurs achats en magasin pendant la Cyber Week, de Thanksgiving au Cyber Monday, a augmenté de 17 % par rapport à 2021.
Est-ce durable ?
Originaire des États-Unis, le Black Friday s'est répandu dans différents pays au fil des ans, devenant l'une des journées de soldes les plus populaires. De nombreuses organisations non gouvernementales s'opposent à la surconsommation en rejetant les campagnes de soldes. Des organisations comme Fashion Revolution, qui œuvrent pour une mode plus durable, incitent les marques à éviter les soldes du Black Friday et encouragent les consommateurs à s'abstenir de faire leurs achats pendant cette période. Il est établi que les semaines de soldes entraînent une surproduction dans l'industrie et une surconsommation chez les consommateurs. Des études montrent que le Black Friday génère des centaines de tonnes supplémentaires d'émissions de dioxyde de carbone dans l'atmosphère, dues à la surproduction et à la surconsommation. Ces émissions entraînent une surutilisation de produits chimiques, d'énergie, de combustibles fossiles et une forte consommation d'électricité, les magasins restant ouverts plus longtemps. Selon une étude de Money.co.uk, la quantité de dioxyde de carbone émise pendant la semaine du Black Friday 2021 a été estimée à 386 243 tonnes. Ces achats supplémentaires ont eu un impact environnemental équivalent aux émissions de dioxyde de carbone de 285 000 avions effectuant la liaison Londres-Sydney. Les experts estiment qu'une réduction de 10 % des soldes du Black Friday permettrait de réduire les émissions mondiales de carbone de 11 %. Les vêtements, facilement accessibles et rendus attractifs par les soldes, ont un impact environnemental considérable. D'après une étude de la Fondation Ellen MacArthur, l'équivalent d'un camion de déchets textiles est jeté chaque seconde. Aux États-Unis, la quantité de déchets ménagers augmente de 25 % entre Thanksgiving et le Nouvel An, et la grande majorité de ces déchets sont constitués d'emballages. Chaque année, 2,5 millions de tonnes de déchets sont générées, emballages et produits compris, en raison des retours. Si 30 à 40 % des vêtements vendus sont retournés, seulement 10 % de ces vêtements sont revendus, le reste devenant un déchet et contribuant à la pollution environnementale. Le salon Istanbul Fashion Connect (IFCO) met l'accent sur le développement durable. Organisée par l'Association des exportateurs de vêtements d'Istanbul (İHKİB) dans le but de tisser des liens durables entre le secteur turc de l'habillement et les marques de mode du monde entier, la très attendue quatrième édition d'IFCO se tiendra du 9 au 11 août 2023, sur le thème du développement durable. La très attendue quatrième édition d'IFCO se tiendra du 9 au 11 août 2023, sur le thème du développement durable. Ce salon de la mode, devenu un lieu de rencontre incontournable pour les passionnés, les créateurs, les acheteurs et les influenceurs, présentera les dernières innovations en matière de confection et de textile. Toutes les gammes de produits du secteur, y compris les vêtements pour femmes et hommes, les vêtements pour bébés et enfants, le denim et les vêtements de sport, les robes de soirée, les robes de mariée, la lingerie, les chaussettes, les vêtements et chaussures en cuir et fourrure, seront présentées aux acheteurs potentiels désireux d'explorer des opportunités de collaboration avec les fabricants et fournisseurs textiles turcs. Les plus grands créateurs turcs, qui ont acquis une renommée internationale grâce à leurs collections exceptionnelles présentées lors de prestigieux défilés et Fashion Weeks à travers le monde ces dernières années, seront également présents pour accueillir les visiteurs d'IFCO.