أيام التخفيضات السنوية على الأزياء

على الرغم من المخاوف بشأن التضخم والركود في الولايات المتحدة، شهد كل من الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني في عام 2022 إقبالًا كبيرًا. ووفقًا لبيانات ماستركارد سبندينغ بالس، كانت الملابس من بين العوامل الرئيسية وراء هذه المبيعات، حيث سجلت نموًا بنسبة 14.4% مقارنةً بالعام السابق. وكانت الجمعة السوداء لعام 2022 بالغة الأهمية لتجار التجزئة الذين كانوا يأملون في التخلص من المخزون الزائد، لا سيما في أعقاب جائحة كورونا. تُتيح مبيعات الجمعة السوداء، التي تطورت من يوم واحد إلى جنون استهلاكي، فرصًا كبيرة للشركات، وخاصة في قطاع التجزئة، مع اقتراب نهاية العام. منذ خمسينيات القرن الماضي، تُعتبر فترة الأعياد التي تلي عيد الشكر في الولايات المتحدة بداية موسم التسوق رسميًا. منذ عام ٢٠٠٥، يُضاف يوم الاثنين الذي يلي الجمعة السوداء إلى أيام التخفيضات تحت مسمى "الاثنين الإلكتروني". وتشهد هذه الفترة، التي لها تأثير كبير على التسويق عالميًا، قيام العلامات التجارية، بما فيها تلك العاملة في قطاع الأزياء، بتقديم خصومات كبيرة تجذب انتباه المستهلكين. ويبرز قطاعا النسيج والملابس بشكل لافت في الجمعة السوداء. وبالطبع، لا تصل جميع الخصومات إلى مستوى الهوس الاستهلاكي، ولكن عندما يتعلق الأمر بالجمعة السوداء، يميل المستهلكون الذين ينتظرون هذا الوقت من العام إلى التسوق بكثافة. ومن المعروف أن معظم عمليات الشراء اليوم مدفوعة بالرغبات أكثر من الاحتياجات. وبينما يُعتبر التسويق جوهر الأعمال، تُعد الخصومات من أكثر الخطوات ربحية لزيادة الأرباح وتعزيز حضور العلامة التجارية. وقد أصبح تقديم الخصومات اليوم فنًا من فنون البيع. وتحقق دول مثل كندا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية، على وجه الخصوص، أرقام مبيعات قياسية في الجمعة السوداء. وتحظى متاجر بيع الملابس بالتجزئة، ومتاجر التجزئة الإلكترونية على وجه الخصوص، باهتمام كبير من المستهلكين. وتساهم الخصومات المذهلة على الملابس في تعزيز مبيعات الجمعة السوداء. بحسب دراسة أجرتها شركة أدوبي أناليتكس، بلغت مبيعات الإنترنت في الولايات المتحدة رقماً قياسياً قدره 9.12 مليار دولار أمريكي في عام 2022، حيث شكلت عمليات التسوق عبر الهاتف المحمول 48% من إجمالي المبيعات الرقمية. كما أظهرت الدراسة ارتفاعاً في نسبة الخصومات على الملابس عبر الإنترنت من 13% في عام 2021 إلى 18% في المتوسط ​​عام 2022. وفي الوقت نفسه، ووفقاً لتقرير نيلسن، اشترى 53% من المستهلكين الملابس والأحذية والإكسسوارات في الجمعة السوداء. في عام 2022، بلغت مبيعات الإنترنت في الولايات المتحدة رقماً قياسياً قدره 9.12 مليار دولار أمريكي، حيث شكلت عمليات التسوق عبر الهاتف المحمول 48% من إجمالي المبيعات الرقمية. بدأت الجمعة السوداء في الولايات المتحدة، ثم امتد تأثيرها تدريجياً إلى سوق الملابس الجاهزة في المملكة المتحدة. وتشير الدراسات إلى أن 29% من المتسوقين في المملكة المتحدة يشترون الملابس والأحذية بشكل متكرر في الجمعة السوداء.

تغير التوقعات في قطاع التجزئة

كان يوم الجمعة السوداء هذا العام ذا أهمية خاصة لتجار التجزئة، بمن فيهم تجار الأزياء والمنسوجات، الذين كانوا يأملون في التخلص من المخزون الفائض في مرحلة ما بعد الجائحة. وقد أصبحت مستويات المبيعات المرتفعة هذه معيارًا لسلوك المستهلك في قطاع التجزئة عام 2023. كما دفعت هذه النتائج تجار التجزئة إلى توقع نمو بطيء وثابت في التجارة الإلكترونية. ووفقًا للاتحاد الوطني لتجار التجزئة، فقد ارتفع عدد المستهلكين الذين يتسوقون في المتاجر الفعلية خلال أسبوع التخفيضات الإلكترونية، من عيد الشكر إلى يوم الاثنين الإلكتروني، بنسبة 17% في عام 2022 مقارنةً بعام 2021.

ما مدى استدامته؟

بدأ يوم الجمعة السوداء في الولايات المتحدة، ثم انتشر إلى دول مختلفة على مر السنين، ليصبح أحد أكثر أيام التخفيضات شعبية. وتعارض العديد من المنظمات غير الحكومية الاستهلاك المفرط برفضها حملات التخفيضات. تحث منظمات مثل "ثورة الموضة"، التي تسعى لتحقيق الاستدامة في صناعة الأزياء، العلامات التجارية على تجنب تخفيضات "الجمعة السوداء"، وتشجع المستهلكين على الامتناع عن التسوق خلال هذه الفترة. يُذكر أن أسابيع التخفيضات تدفع الصناعة إلى الإفراط في الإنتاج، والمستهلكين إلى الإفراط في الاستهلاك. وتشير الأبحاث إلى أن "الجمعة السوداء" تتسبب في انبعاث مئات الأطنان الإضافية من ثاني أكسيد الكربون في الغلاف الجوي نتيجة الإفراط في الإنتاج والاستهلاك، مما يؤدي إلى الإفراط في استخدام المواد الكيميائية والطاقة والوقود الأحفوري، وارتفاع استهلاك الكهرباء بسبب بقاء المتاجر مفتوحة لساعات أطول. ووفقًا لبحث أجرته Money.co.uk، قُدِّرت كمية ثاني أكسيد الكربون المنبعثة خلال أسبوع "الجمعة السوداء" عام 2021 بنحو 386,243 طنًا. وقد ألحق التسوق الزائد ضررًا بالبيئة يعادل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون المنبعثة من 285,000 طائرة تسافر من لندن إلى سيدني. وقد حسب الخبراء أن خفض مبيعات "الجمعة السوداء" بنسبة 10% من شأنه أن يقلل انبعاثات الكربون العالمية بنسبة 11%. إن الملابس التي يسهل الحصول عليها والتي تُصبح جذابة بفضل التخفيضات تُلحق ضررًا كبيرًا بالبيئة. بحسب دراسة أجرتها مؤسسة إيلين ماك آرثر، تُرمى حمولة شاحنة من نفايات المنسوجات كل ثانية. وفي الولايات المتحدة، يزداد حجم النفايات المنزلية بنسبة ٢٥٪ بين عيد الشكر ورأس السنة، وتتكون الغالبية العظمى منها من مواد التغليف. يُنتج سنوياً ٢.٥ مليون طن من النفايات، بما في ذلك مواد التغليف والمنتجات نفسها، نتيجةً لإرجاع الملابس. وبينما يُعاد ما بين ٣٠ و٤٠٪ من الملابس المباعة، لا يُعاد بيع سوى ١٠٪ منها، أما الباقي فيتحول إلى نفايات، مُسبباً تلوثاً بيئياً. يركز معرض إسطنبول للأزياء (IFCO) على الاستدامة. ينظم اتحاد مصدري الملابس في إسطنبول (İHKİB) الدورة الرابعة المرتقبة من معرض IFCO، والتي ستُعقد في الفترة من ٩ إلى ١١ أغسطس ٢٠٢٣، بهدف بناء جسور متينة بين قطاع الملابس التركي وعلامات الأزياء التجارية حول العالم، تحت شعار الاستدامة. ... ستُقام الدورة الرابعة المرتقبة من معرض IFCO في الفترة من 9 إلى 11 أغسطس 2023، تحت شعار الاستدامة. ويُعدّ هذا المعرض، الذي بات ملتقىً لعشاق الموضة والمصممين والمشترين وروادها، منصةً لعرض أحدث الابتكارات في مجال الملابس والمنسوجات. وسيتم تقديم جميع خطوط الإنتاج في قطاع الملابس والأزياء، بما في ذلك ملابس النساء والرجال، وملابس الأطفال والرضع، والجينز والملابس الرياضية، وفساتين السهرة، وفساتين الزفاف، والملابس الداخلية، والجوارب، والملابس والأحذية الجلدية والفرو، للمشترين المحتملين الراغبين في استكشاف فرص التعاون مع مصنّعي ومورّدي المنسوجات الأتراك. كما سيحرص كبار المصممين الأتراك، الذين حظيت مجموعاتهم المذهلة بإشادة واسعة النطاق، والتي عُرضت في عروض أزياء مرموقة وأسابيع الموضة حول العالم في السنوات الأخيرة، على الترحيب بزوار معرض IFCO.