19-21 Ağustos 2026, İstanbul Fuar Merkezi
Özellikle COVID-19 pandemisinin patlak vermesinden sonra yükselişe geçen gündelik giyim trendi, 2022 yılının sonlarındaki kış aylarında örme giyim ürünlerine olan talebin artmasına zemin hazırladı. Bu fırsattan yararlanmak için Türk örme giyim üreticileri gözlerini ABD pazarına dikti.
Özellikle COVID-19 pandemisinin patlak vermesinden sonra yükselişe geçen gündelik giyim trendi, 2022 yılının sonlarındaki kış aylarında örme giyim ürünlerine olan talebin artmasına zemin hazırladı. Bu fırsattan yararlanmak için Türk örme giyim üreticileri gözlerini ABD pazarına dikti.
İstanbul Giyim İhracatçıları Birliği (İHKİB) için ZOBU Danışmanlık tarafından hazırlanan Amerika Birleşik Devletleri (ABD) Örme Giyim Ülke Raporu, ABD ile iş yapan veya iş yapmak isteyen ihracatçılar için değerli bir rehber niteliğindedir.
Daha fazla tüketici, pandemi nedeniyle gündelik giyime yöneliyor.
Pandeminin başlangıcından bu yana insanlar evde daha fazla zaman geçirmeye başladıkça ve geleceğe dair belirsizlik duygusuyla birlikte, hazır giyim ve kozmetik gibi bazı ürünlere yönelik tüketici alışkanlıkları değişti. Bu eğilimin normalleşme döneminde tersine dönmesi beklenirken, "yeni normal"de moda ürünlerinin kullanımının azalacağı düşünülüyor.
Söz konusu dönemde Türkiye, ABD'nin 18. en büyük örme giyim tedarikçisi konumunda yer alıyor. 2021 yılında ABD'nin örme giyim ithalatı 15,5 milyar dolar olarak bildirilirken, bu rakamın 162 milyon doları Türkiye'nin ABD'ye ihracatından oluşuyor.
ABD'ye En Çok Örme Giyim İhracatı Yapan Ülkeler
Rapor, 2017-2021 döneminde ABD'ye en çok örme giyim ihracatı yapan ilk 10 ülkeyi sırasıyla Çin, Vietnam, Honduras, Endonezya, Guatemala, Kamboçya, Bangladeş, Nikaragua, Hindistan ve Ürdün olarak sıralıyor. Bu arada, Türkiye söz konusu dönemde ABD'nin 18. en büyük örme giyim tedarikçisi olarak yer alıyor. ABD'nin 2021 yılındaki örme giyim ithalatı 15,5 milyar dolar olarak bildirilirken, bu rakamın 162 milyon doları Türkiye'nin ABD'ye ihracatından oluşuyor.
Dijitalleşme Tekstil Sektörünü Hızlandırıyor
Pandemiyle ilgili tüketici davranışlarındaki değişikliklerin bir sonucu olarak, pandemiden önce de hazır giyim sektörünün gündeminde olan dijitalleşme kavramı, çevrimiçi satışlarda kalıcı bir artışa yol açtı. Dijital kanalların gelişmesiyle birlikte, hem mevcut markalar hem de yeni ortaya çıkan markalar, çevrimiçi satış kanallarını çeşitlendirmeye ve pazardan daha büyük bir pay almak için büyük veri analizi gibi alternatif çözümlere daha fazla yatırım yapmaya başladılar. Bu son dijitalleşme trendi, doğru tedarik sağlayıcılarının seçilmesini de kapsayan tedarik zinciri yönetimi alanında da gözlemlenmektedir.
Hazır Giyim Sektörünün Temelinde Sürdürülebilirlik
Hazır giyim sektöründe güçlü bir etkiye sahip olan bir diğer önemli trend ise sürdürülebilirlik oldu. En yaygın sürdürülebilirlik çabaları, geri dönüştürülebilir malzemelerin kullanımı ve ikinci el ürünlerin yeniden pazarlanması gibi tedarik zinciri boyunca sürdürülebilir ve etik yaklaşımların benimsenmesini içerirken, üretim süreçlerinde su ve boya kullanımını azaltmak için kullanılan yenilikçi teknolojiler (örneğin, ürünlerin mağazalarda boyanması) gibi çok çeşitli alternatif uygulamalar da sektörde görülmektedir.
Örme Ürünlerde Yeni Trendler
Toptan giyim sektörünün önemli bileşenleri arasında, spor giyim pazarı pandeminin başlangıcından bu yana genişlemeye devam ediyor ve önümüzdeki beş yıllık dönem için küresel yıllık %7 ila %10 arasında bir büyüme öngörülüyor. Spor giyim talebindeki bu artış, örme giyim üreticilerine potansiyel müşterilerine spor giyim çözümleri de sunmaları gerektiğini hatırlattı.
Hazır giyim sektörünün diğer tüm segmentlerinde olduğu gibi, büyük beden giyim trendi de özel koleksiyonlar üretme fikrinden, modaya uygun koleksiyonları büyük bedenleri de kapsayacak şekilde genişletme eğilimine doğru evrilmiştir.
Örgü ürünleri de dahil olmak üzere geniş bir yelpazede büyük beden giyim ürünlerini piyasaya sunma stratejisi, giyim üreticileri tarafından uzun zamandır benimsenmiştir. Hazır giyim sektörünün diğer tüm segmentlerinde olduğu gibi, büyük beden giyim trendi de özel koleksiyonlar üretme fikrinden, modaya uygun koleksiyonları büyük bedenleri de kapsayacak şekilde genişletme eğilimine doğru evrilmiştir.
Amerika Birleşik Devletleri, İhracatçılar İçin Büyük Fırsatlar Ülkesi
COVID-19 pandemisi, tüm perakende sektörüne ve dağıtım kanallarına ciddi zararlar verdi ve hasarın tamamen telafi edileceğine dair çok az umut var. Perakendecilerin çoğu faaliyetlerini durdurmuş olsa da, birçoğu ciroda ciddi kayıplara rağmen hayatta kalmaya çalışıyor. Bu nedenle, piyasadaki talebin büyük olasılıkla
yakın gelecekte çevik ve nispeten küçük perakendeciler ve markalar tarafından karşılanması bekleniyor. Bu koşullar altında, piyasadaki mevcut boşluklar, alternatif pazar penetrasyon yolları arayan ihracatçılar için büyük fırsatlar sunacaktır. Güçlü dağıtım ve çevrimiçi satış yeteneğine sahip ihracatçıların, doğru ürün kombinasyonunu sunabildikleri sürece ABD pazarından önemli bir pay almaları bekleniyor.
Amerikan halkının gündelik giyime olan artan eğilimi
Pandemiyle ilgili tüketici davranışındaki değişiklikler, Amerikan halkının her zamankinden daha fazla rahat tekstil ve giyim malzemelerinden yapılmış gündelik giysilere yönelmesine yol açtı. Aralık 2021 itibarıyla ABD'deki çevrimiçi satışların %29,5'ini hazır giyim ürünleri oluştururken, giyim ürünlerini ayakkabı ve deri ürünleri takip etti. Amazon, Walmart, Apple ve Best Buy, ülkedeki en büyük çevrimiçi perakendeciler olup, çok kanallı alışveriş deneyimi sunan perakendecilerin sayısı da giderek artmaktadır.
ABD'de Dağıtım, Depolama ve Nakliye Çözümleri
En gelişmiş ve yaygın depolama çözümlerini sunan ülkeler arasında, geniş coğrafyasına rağmen ABD, iyi organize edilmiş çok modlu bir ulaşım sistemine sahiptir. Yüksek teknoloji ve yenilikçi lojistik çözümlerinin kullanımı, satıcıların ülke genelindeki tüketicilere hızlı ve hatasız ürün sevkiyatı yapmalarını sağlayan nispeten ekonomik ve verimli bir lojistik sisteminin geliştirilmesine yardımcı olmaktadır.
The casual wear trend that has been on the rise especially after the breakout of the COVID-19 pandemic has paved the way for an increase in the demand for knitwear products in the winter of late 2022. To take advantage of this opportunity, Turkish knitwear manufacturers set their eyes on the US market.
The casual wear trend that has been on the rise especially after the breakout of the COVID- 19 pandemic has paved the way for an increase in the demand for knitwear products in the winter of late 2022. To take advantage of this opportunity, Turkish knitwear manufacturers set their eyes on the US market.
The United States of America (USA) Knitwear Country Report prepared by ZOBU Consulting for Istanbul Apparel Exporters' Association (İHKİB) serves as a precious guide for exporters working with or willing to make business with the US.
More consumers opting for casual wear due to pandemic
As people started to spend more time at home since the beginning of the pandemic and in line with the related common feeling of uncertainty about the future, consumer habits changed against certain items like ready wear and cosmetics. While this trend is expected to reverse in the normalization period, it is thought that the “new normal” will feature less use of fashion products.
Türkiye is featured as the 18th largest knitwear supplier of the US in the said period. While the knitwear imports of the US in 2021 was reported as 15.5 billion dollars, 162 million dollars of this figure was comprised of Türkiye’s exports to the US.
Countries with highest knitwear exports to US
The report lists the top 10 countries that realized the highest knitwear exports to the US in the period of 2017 – 2021 as China, Vietnam, Honduras, Indonesia, Guatemala, Cambodia, Bangladesh, Nicaragua, India and Jordan, respectively. Meanwhile, Türkiye is featured as the 18th largest knitwear supplier of the US in the said period. While the knitwear imports of the US in 2021 was reported as 15.5 billion dollars, 162 million dollars of this figure was comprised of Türkiye’s exports to the US.
Digitalization speeds up the textile industry
As a consequence of the pandemic-related changes in consumer behavior, the concept of digitalization, which was already on the agenda of the ready wear sector prior to the pandemic, has led to a permanent increase in online sales. With the development of digital channels, both the existing brands and the emerging ones have started to diversify their online sales channels and invest more in alternative solutions like big data analysis so that they can grab a larger share from the market. This recent digitalization trend has also been witnessed in the field of supply chain management, which encompasses the selection of the right sourcing providers.
Sustainability at the core of ready wear industry
Another significant trend with a strong impact on the ready wear industry has turned out to be sustainability. While the most common sustainability efforts include adopting sustainable and ethical approaches throughout the supply chain, such as opting for the use of recyclable materials and the remarketing of second-hand products, a wide range of alternative applications such as innovative technologies utilized for reducing the use of water and dye in the production processes (i.e. dyeing the products at stores) are also seen in the industry.
New trends in knitwear products
Among the significant components of the wholesale clothing industry, athletic apparel market keeps expanding since the beginning of the pandemic, and a global annual growth of 7 to 10 percent is foreseen for the next five-year period. This rise in the demand for athletic apparel reminded knitwear manufacturers that they need to offer their potential customers athletic clothing solutions as well.
Like in all other segments of the ready wear sector, the trend for plus-size garments has evolved from the idea of producing special collections to the tendency of expanding fashionable collections in a way that they embrace plus-sizes as well.
The strategy of offering a wide range of plus-size clothes, including knitwear products, to the market has already been adopted by clothing manufacturers for quite some time. Like in all other segments of the ready wear sector, the trend for plus-size garments has evolved from the idea of producing special collections to the tendency of expanding fashionable collections in a way that they embrace plus-sizes as well.
United States, the land of big opportunities for exporters
The COVID-19 pandemic has severely damaged the entire retail sector and distribution channels, and there is little hope that the damage will be fully recovered. While most of the retailers have already stopped their activities, many of them are trying to survive despite serious losses in turnover. Thus, the demand in the market will most probably be met by agile and relatively small retailers and brands in the near future. Under these circumstances, the existing gaps in the market will serve as great opportunities for exporters looking for alternative means of market penetration. Exporters with a strong distribution and online sales capability are expected to grab a significant share from the US market as long as they can manage to offer the right combination of products.
American people’s increasing tendency to buy casual clothes
The pandemic-related changes in consumer behavior have led the American people to tend towards casual garments made from comfortable textile and clothes materials more than ever. While 29.5 percent of online sales in the US comprised of ready wear products as of December 2021, apparel products were followed by footwear and leathercraft products. Amazon, Walmart, Apple and Best Buy are the largest online retailers in the country, which is also home to an increasing number of retailers offering omni-channel shopping experience.
Distribution, storage and shipping solutions in the US
Among the countries offering the most advanced and widespread storage solutions, the US has a well-organized multimodal transport system despite its wide geography. The use of high technology and innovative logistics solutions help the development of a relatively economic and efficient logistics system that enables vendors to carry out fast and error-free shipping of products to consumers across the country.