يتطلع مصنعو الملابس المحبوكة إلى الولايات المتحدة الأمريكية.

أدى رواج الملابس غير الرسمية، الذي ازداد بشكل ملحوظ منذ تفشي جائحة كوفيد-19، إلى زيادة الطلب على منتجات التريكو خلال فصل الشتاء في أواخر عام 2022. وللاستفادة من هذه الفرصة، وجّه مصنّعو التريكو الأتراك أنظارهم نحو السوق الأمريكية.

ويُعدّ تقرير الولايات المتحدة الأمريكية حول التريكو، الذي أعدّته شركة زوبو للاستشارات لصالح جمعية مصدّري الملابس في إسطنبول، دليلاً قيماً للمصدّرين الذين يتعاملون تجارياً مع الولايات المتحدة أو يرغبون في التعامل معها.

ويتجه المزيد من المستهلكين نحو الملابس غير الرسمية نتيجةً للجائحة.

ومنذ بداية الجائحة، ومع ازدياد الوقت الذي يقضيه الناس في منازلهم وشعورهم بعدم اليقين بشأن المستقبل، تحوّلت عادات المستهلكين نحو منتجات معيّنة كالملابس الجاهزة ومستحضرات التجميل. وبينما يُتوقع أن ينعكس هذا الاتجاه خلال فترة التعافي، يُعتقد أن استخدام منتجات الموضة سينخفض ​​في ظلّ "الوضع الطبيعي الجديد".

وخلال هذه الفترة، تُعدّ تركيا ثامن عشر أكبر مُصدّر للتريكو إلى الولايات المتحدة. في عام 2021، بلغت واردات الولايات المتحدة من الملابس المحبوكة 15.5 مليار دولار، منها 162 مليون دولار من صادرات تركيا إلى الولايات المتحدة.

أهم الدول المصدرة للملابس المحبوكة إلى الولايات المتحدة

يُدرج التقرير قائمة بأهم 10 دول مُصدِّرة للملابس المحبوكة إلى الولايات المتحدة خلال الفترة من 2017 إلى 2021، وهي: الصين، وفيتنام، وهندوراس، وإندونيسيا، وغواتيمالا، وكمبوديا، وبنغلاديش، ونيكاراغوا، والهند، والأردن. في حين تحتل تركيا المرتبة الثامنة عشرة بين أكبر موردي الملابس المحبوكة إلى الولايات المتحدة خلال هذه الفترة. بلغت واردات الولايات المتحدة من الملابس المحبوكة في عام 2021 نحو 15.5 مليار دولار، منها 162 مليون دولار من صادرات تركيا إلى الولايات المتحدة.

التحول الرقمي يُسرِّع نمو قطاع النسيج

نتيجةً للتغيرات في سلوك المستهلكين المرتبطة بجائحة كورونا، أدى مفهوم التحول الرقمي، الذي كان مطروحًا بالفعل في قطاع الملابس الجاهزة قبل الجائحة، إلى زيادة مستمرة في المبيعات عبر الإنترنت. مع تطور القنوات الرقمية، بدأت العلامات التجارية القائمة والناشئة على حد سواء بتنويع قنوات مبيعاتها عبر الإنترنت، وزيادة استثماراتها في حلول بديلة كتحليل البيانات الضخمة، بهدف توسيع حصتها السوقية. ويُلاحظ هذا التوجه الرقمي الحديث أيضاً في مجال إدارة سلسلة التوريد، بما في ذلك اختيار الموردين المناسبين.

الاستدامة في صميم صناعة الملابس

يُعدّ مفهوم الاستدامة من أبرز الاتجاهات التي أثرت بشكل كبير على صناعة الملابس. وتشمل أبرز جهود الاستدامة تبني مناهج مستدامة وأخلاقية في جميع مراحل سلسلة التوريد، مثل استخدام المواد القابلة لإعادة التدوير وإعادة بيع المنتجات المستعملة، كما يشهد القطاع انتشارًا واسعًا للممارسات البديلة، كاستخدام التقنيات المبتكرة لترشيد استهلاك المياه والأصباغ في عمليات الإنتاج (مثل صباغة المنتجات في المتاجر).

اتجاهات جديدة في الملابس المحبوكة

من بين المكونات الرئيسية لقطاع تجارة الملابس بالجملة، واصل سوق الملابس الرياضية نموه منذ بداية الجائحة، حيث يُتوقع أن يبلغ معدل نموه السنوي العالمي ما بين 7% و10% خلال السنوات الخمس القادمة. وقد ذكّر هذا الارتفاع في الطلب على الملابس الرياضية مصنّعي الملابس المحبوكة بضرورة تقديم حلول رياضية لعملائهم المحتملين.

كما هو الحال في جميع قطاعات صناعة الملابس، تطور اتجاه الملابس ذات المقاسات الكبيرة من فكرة إنتاج مجموعات حصرية إلى توجه نحو توسيع مجموعات الأزياء لتشمل هذه المقاسات.

لطالما اعتمد مصنّعو الملابس استراتيجية تقديم تشكيلة واسعة من الملابس ذات المقاسات الكبيرة، بما في ذلك الملابس المحبوكة. وكما هو الحال في جميع قطاعات صناعة الملابس الجاهزة، تطور اتجاه الملابس ذات المقاسات الكبيرة من فكرة إنتاج مجموعات حصرية إلى توجه نحو توسيع مجموعات الأزياء لتشمل هذه المقاسات.

الولايات المتحدة: أرض الفرص العظيمة للمصدّرين

ألحقت جائحة كوفيد-19 أضرارًا جسيمة بقطاع التجزئة وقنوات التوزيع بأكملها، ولا يُرجى التعافي الكامل من هذه الأضرار. فبينما توقف العديد من تجار التجزئة عن العمل، يكافح آخرون للبقاء رغم الخسائر الفادحة في الإيرادات. ولذلك، من المرجح أن يتم تلبية طلب السوق في المستقبل القريب من قِبل تجار التجزئة والعلامات التجارية الصغيرة نسبيًا والتي تتميز بالمرونة. في ظل هذه الظروف، ستُتيح الفجوات القائمة في السوق فرصًا كبيرة للمُصدّرين الساعين إلى طرق بديلة لاختراق السوق. ومن المتوقع أن يستحوذ المُصدّرون ذوو القدرات القوية في التوزيع والمبيعات عبر الإنترنت على حصة كبيرة من السوق الأمريكية، شريطة أن يُقدّموا مزيج المنتجات المُناسب.

تزايد إقبال الجمهور الأمريكي على الملابس غير الرسمية

أدت التغيرات في سلوك المُستهلكين نتيجةً للجائحة إلى زيادة إقبال الجمهور الأمريكي على الملابس غير الرسمية المصنوعة من أقمشة ومواد ملابس مريحة. ففي ديسمبر 2021، شكّلت الملابس 29.5% من المبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة، تلتها الأحذية والمنتجات الجلدية. وتُعدّ أمازون، وول مارت، وآبل، وبيست باي أكبر متاجر التجزئة الإلكترونية في البلاد، كما يتزايد عدد متاجر التجزئة التي تُقدّم تجربة تسوّق مُتعددة القنوات.

حلول التوزيع والتخزين والنقل في الولايات المتحدة

تُعدّ الولايات المتحدة، على الرغم من مساحتها الشاسعة، من بين الدول التي تُقدّم حلول تخزين مُتقدّمة وواسعة الانتشار، إذ تمتلك نظام نقل مُتعدد الوسائط مُنظّمًا تنظيمًا جيدًا. لقد ساهم استخدام حلول لوجستية عالية التقنية ومبتكرة في تطوير نظام لوجستي اقتصادي وفعال نسبياً، مما يمكّن البائعين من توصيل المنتجات بسرعة ودقة إلى المستهلكين على مستوى البلاد.

The casual wear trend that has been on the rise especially after the breakout of the COVID-19 pandemic has paved the way for an increase in the demand for knitwear products in the winter of late 2022. To take advantage of this opportunity, Turkish knitwear manufacturers set their eyes on the US market.

The casual wear trend that has been on the rise especially after the breakout of the COVID- 19 pandemic has paved the way for an increase in the demand for knitwear products in the winter of late 2022. To take advantage of this opportunity, Turkish knitwear manufacturers set their eyes on the US market.

The United States of America (USA) Knitwear Country Report prepared by ZOBU Consulting for Istanbul Apparel Exporters' Association (İHKİB) serves as a precious guide for exporters working with or willing to make business with the US.

More consumers opting for casual wear due to pandemic

As people started to spend more time at home since the beginning of the pandemic and in line with the related common feeling of uncertainty about the future, consumer habits changed against certain items like ready wear and cosmetics. While this trend is expected to reverse in the normalization period, it is thought that the “new normal” will feature less use of fashion products.

Türkiye is featured as the 18th largest knitwear supplier of the US in the said period. While the knitwear imports of the US in 2021 was reported as 15.5 billion dollars, 162 million dollars of this figure was comprised of Türkiye’s exports to the US.

Countries with highest knitwear exports to US

The report lists the top 10 countries that realized the highest knitwear exports to the US in the period of 2017 – 2021 as China, Vietnam, Honduras, Indonesia, Guatemala, Cambodia, Bangladesh, Nicaragua, India and Jordan, respectively. Meanwhile, Türkiye is featured as the 18th largest knitwear supplier of the US in the said period. While the knitwear imports of the US in 2021 was reported as 15.5 billion dollars, 162 million dollars of this figure was comprised of Türkiye’s exports to the US.

Digitalization speeds up the textile industry

As a consequence of the pandemic-related changes in consumer behavior, the concept of digitalization, which was already on the agenda of the ready wear sector prior to the pandemic, has led to a permanent increase in online sales. With the development of digital channels, both the existing brands and the emerging ones have started to diversify their online sales channels and invest more in alternative solutions like big data analysis so that they can grab a larger share from the market. This recent digitalization trend has also been witnessed in the field of supply chain management, which encompasses the selection of the right sourcing providers.

Sustainability at the core of ready wear industry

Another significant trend with a strong impact on the ready wear industry has turned out to be sustainability. While the most common sustainability efforts include adopting sustainable and ethical approaches throughout the supply chain, such as opting for the use of recyclable materials and the remarketing of second-hand products, a wide range of alternative applications such as innovative technologies utilized for reducing the use of water and dye in the production processes (i.e. dyeing the products at stores) are also seen in the industry.

New trends in knitwear products

Among the significant components of the wholesale clothing industry, athletic apparel market keeps expanding since the beginning of the pandemic, and a global annual growth of 7 to 10 percent is foreseen for the next five-year period. This rise in the demand for athletic apparel reminded knitwear manufacturers that they need to offer their potential customers athletic clothing solutions as well.

Like in all other segments of the ready wear sector, the trend for plus-size garments has evolved from the idea of producing special collections to the tendency of expanding fashionable collections in a way that they embrace plus-sizes as well.

The strategy of offering a wide range of plus-size clothes, including knitwear products, to the market has already been adopted by clothing manufacturers for quite some time. Like in all other segments of the ready wear sector, the trend for plus-size garments has evolved from the idea of producing special collections to the tendency of expanding fashionable collections in a way that they embrace plus-sizes as well.

United States, the land of big opportunities for exporters

The COVID-19 pandemic has severely damaged the entire retail sector and distribution channels, and there is little hope that the damage will be fully recovered. While most of the retailers have already stopped their activities, many of them are trying to survive despite serious losses in turnover. Thus, the demand in the market will most probably be met by agile and relatively small retailers and brands in the near future. Under these circumstances, the existing gaps in the market will serve as great opportunities for exporters looking for alternative means of market penetration. Exporters with a strong distribution and online sales capability are expected to grab a significant share from the US market as long as they can manage to offer the right combination of products.

American people’s increasing tendency to buy casual clothes

The pandemic-related changes in consumer behavior have led the American people to tend towards casual garments made from comfortable textile and clothes materials more than ever. While 29.5 percent of online sales in the US comprised of ready wear products as of December 2021, apparel products were followed by footwear and leathercraft products. Amazon, Walmart, Apple and Best Buy are the largest online retailers in the country, which is also home to an increasing number of retailers offering omni-channel shopping experience.

Distribution, storage and shipping solutions in the US

Among the countries offering the most advanced and widespread storage solutions, the US has a well-organized multimodal transport system despite its wide geography. The use of high technology and innovative logistics solutions help the development of a relatively economic and efficient logistics system that enables vendors to carry out fast and error-free shipping of products to consumers across the country.