Восприятие моды поколением Z

Мода, помимо того, что является важным инструментом, определяющим самовыражение поколения, также формирует общую перспективу, принятую в определенный период. В этом смысле можно сказать, что каждое поколение представляет собой свой собственный уникальный модный тренд.

По сути, сегодняшние модные тренды, определяемые поколением Z, создают эклектичный стиль, переплетаясь с футуристическими модными тенденциями. Поколение Z, родившееся в период с 1995 по 2010 год, является важнейшим фактором, определяющим современное потребительское общество, поскольку оно начинает входить в мир бизнеса и обретать экономическую независимость. Состоящее из потребителей, которые очень активны в таких областях, как развлечения, социальные сети и мода, и которые уделяют особое внимание устойчивому развитию и экологии, поколение Z оказывает глубокое влияние на маркетинговые стратегии брендов.

Соответственно, тенденции производства в текстильной промышленности, дизайн одежды и подходы к поставкам текстиля также формируются этим поколением.

Поколение Z оказывает огромное влияние на маркетинговые стратегии брендов благодаря своей высокой активности в таких областях, как развлечения, социальные сети и мода, а также своей ориентации на устойчивое развитие и экологию.

Поскольку это поколение быстро устает от однообразия, легко сдаётся, быстро усваивает тренды и его трудно удовлетворить, циклический характер моды изменился, и теперь циклы стали короче. Другими словами, привлечь внимание доминирующего поколения стало сложнее, чем раньше.

Хотя тренды, которым они следуют, часто меняются, поколение Z известно тем, что перенимает стиль одежды, вдохновлённый модой 90-х и 2000-х годов.

Это поколение на протяжении многих лет является предметом бесчисленных исследований, поскольку оно отличается от традиционного потребительского профиля своим жизненным опытом и взглядами, и бренды создают специальные коллекции для этого поколения, задающего тренды, которые сильно отличаются от предыдущих поколений. Компаниям необходимо быть более инклюзивными в своих кампаниях. Мода — одна из самых обсуждаемых тем в социальных сетях для поколения Z, и это отличный инструмент для удовлетворения ожиданий этой молодой группы. Поэтому создание индустрии моды для поколения Z требует освоения таких концепций, как устойчивость, инклюзивность и разнообразие; эти концепции имеют решающее значение для привлечения внимания этого поколения, которое сейчас занимает позиции потребителей, принимающих решения. В эпоху социальных сетей международные модные сети, которые не проявляют чуткости к этим вопросам и не представляют все гендеры и расы, столкнутся с резким падением продаж и будут готовы к осуждению в социальных сетях. Поскольку поколение Z не любит комментарии, которые классифицируют людей, модным брендам необходимо принять более инклюзивный и гендерно-нейтральный подход в своих производственных и маркетинговых кампаниях. Фактически, эти вопросы являются одними из важнейших на повестке дня международных модных выставок и текстильных показов, где производители текстиля, поставщики текстиля, розничные продавцы, модельеры и партнеры по поставкам текстиля и одежды встречаются с любителями моды и потенциальными покупателями со всего мира.

Поскольку поколение Z не любит комментарии, которые классифицируют людей, модным брендам необходимо принять более инклюзивный и гендерно-нейтральный подход в своих производственных и маркетинговых кампаниях.

Комфорт — в основе стиля

Поколение Z, которое любит нарушать рутину, не любит идеальных сочетаний. Их школьная жизнь, круг друзей и активная социальная жизнь отражаются в их стиле одежды. Одна из самых фундаментальных особенностей, формирующих предпочтения поколения Z в одежде, — это их любовь к комфорту; это в основном отражается в их любимых вещах, которые придают спортивный и крутой вид, таких как мешковатые джинсы, мешковатые леггинсы, штаны для йоги, яркие кроссовки, одежда оверсайз, джинсовые куртки, комбинезоны и свитера, спортивные костюмы и толстовки. Эти удобные предметы одежды в последнее время входят в число самых популярных вещей на показах мод и неделях моды по всему миру. Поколение Z также стремится носить одежду, которая не характеризуется типичными гендерными нормами; Это привело к идее, что производство гендерно-нейтральной одежды может стать революцией в моде.

Идеи, ориентированные на устойчивое развитие, и потребительские привычки

Поколение Z предпочитает покупать товары у брендов, которые открыто заявляют о своих ценностях и придерживаются этичного и экологически чистого подхода к производству. Это поколение заботится об экологии, ориентировано на впечатления, не зависит от брендов и поддерживает такие подходы, как переработка и повторное использование. Благодаря своей чувствительности к природе, они стараются как можно меньше потреблять и предпочитают такие понятия, как подержанные вещи и винтаж.

Однако различные исследования показывают, что на практике они утратили этот подход. Данные о покупках поколения Z показывают, что они обращаются к дешевым источникам и, естественно, поддерживают бренды товаров повседневного спроса. Согласно исследованию журнала Adweek, 74% представителей этого поколения покупают товары у брендов быстрой моды; Более того, 50% участников опроса осознают, что быстрая мода вредна для природы.

Очевидно, что в мире молодежи, где удобство и скорость являются главными приоритетами, быстрый доступ к товарам через интернет приводит к росту потребления.

Поколение Z предпочитает покупать товары у брендов, которые открыто заявляют о своих ценностях и придерживаются этичного и экологически чистого подхода к производству.

Динамика рынка, измененная поколением Z

Исследование Deloitte показывает, что 75% представителей поколения Z изучают этикетки товаров при совершении покупок и предпочитают инвестировать в экологически чистые продукты. 62% участников заявили, что предпочитают инвестировать в экологически чистые бренды одежды, а участники опроса также указали, что покупают наиболее доступные товары в реальной жизни и что это больше связано с экономикой, чем с личными предпочтениями.

Согласно исследованию McKinsey & Company, поколение Z предпочитает подход, ориентированный на ценность. Это поколение, которое привело к радикальным изменениям в потреблении, общении и управлении взаимоотношениями, выбирает бренды, основываясь на таких критериях, как их миссия, цель и ценность, которую они создают для общества. Вместо того чтобы выбирать продукты и бренды просто потому, что они относятся к сегменту люкс, они выбирают уникальные продукты, которые выделят их среди других. При этом правдивость и последовательность в сообщениях брендов имеют решающее значение для обеспечения лояльности поколения Z.