19-21 أغسطس 2026، مركز إسطنبول للمعارض
لا تقتصر أهمية الموضة على كونها أداةً مهمةً تُحدد كيفية تعبير جيلٍ ما عن نفسه، بل تُشكل أيضًا المنظور العام المُعتمد في فترةٍ زمنيةٍ مُحددة. وبهذا المعنى، يُمكن القول إن كل جيلٍ يُمثل اتجاهًا فريدًا في عالم الموضة.
بشكلٍ أساسي، تُشكل اتجاهات الموضة الحالية، التي يُحددها جيل زد، أسلوبًا انتقائيًا من خلال مزجه مع اتجاهات الموضة المستقبلية. يُعد جيل زد، المولود بين عامي 1995 و2010، المُحدد الأهم لمجتمع الاستهلاك اليوم، إذ بدأ أفراده بدخول عالم الأعمال واكتساب الاستقلال الاقتصادي. يتألف جيل زد من مُستهلكين نشطين للغاية في مجالاتٍ مثل الترفيه ووسائل التواصل الاجتماعي والموضة، ويُركزون على الاستدامة والبيئة، مما يُؤثر بشكلٍ كبير على استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية.
وبناءً على ذلك، فإن اتجاهات الإنتاج في صناعة النسيج وتصميم الملابس وأساليب توريد المنسوجات تتأثر أيضًا بهذا الجيل. ...يؤثر جيل زد بشكلٍ كبير على استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية نظرًا لنشاطهم المكثف في مجالات مثل الترفيه ووسائل التواصل الاجتماعي والأزياء، واهتمامهم بالاستدامة والبيئة.
نظرًا لأن هذا الجيل يملّ بسرعة، ويتخلى بسهولة، ويستهلك الصيحات بسرعة، ويصعب إرضاؤه، فقد تحوّلت الطبيعة الدورية للأزياء إلى دورات أقصر. بعبارة أخرى، أصبح جذب انتباه هذا الجيل المهيمن مهمةً أصعب من ذي قبل.
على الرغم من أن الصيحات التي يتبعونها تتغير باستمرار، إلا أن جيل زد معروف بتبنيه أسلوبًا في الملابس مستوحى من أزياء التسعينيات والألفية الجديدة.
وقد كان هذا الجيل موضوعًا للعديد من الدراسات على مر السنين لأنه يختلف عن نمط المستهلك التقليدي في تجاربه الحياتية ووجهات نظره، وتقوم العلامات التجارية بإنتاج مجموعات خاصة لهذا الجيل الرائد في عالم الموضة، والذي يختلف اختلافًا كبيرًا عن الأجيال السابقة. يجب على الشركات أن تكون أكثر شمولًا في حملاتها التسويقية. تُعدّ الموضة من أكثر المواضيع تداولاً على وسائل التواصل الاجتماعي بين جيل زد، وهي أداة فعّالة لتلبية تطلعات هذه الفئة الشابة. لذا، يتطلب بناء صناعة أزياء مُلائمة لجيل زد إتقان مفاهيم أساسية كالاستدامة والشمولية والتنوع؛ فهذه المفاهيم ضرورية لجذب انتباه هذا الجيل الذي بات اليوم في مواقع صنع القرار كمستهلكين. في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، ستواجه سلاسل الأزياء العالمية التي لا تُراعي هذه القضايا ولا تُمثّل جميع الأجناس والأعراق انخفاضاً حاداً في المبيعات، وستكون مُعرّضة لانتقادات لاذعة على هذه المنصات. ولأن جيل زد يكره التعليقات التي تُصنّف الناس، يتعيّن على علامات الأزياء التجارية تبنّي نهج أكثر شمولية وحيادية بين الجنسين في حملاتها الإنتاجية والتسويقية. في الواقع، تُعدّ هذه القضايا من أهمّ المواضيع المطروحة على أجندة معارض الأزياء الدولية ومعارض النسيج، حيث يلتقي مُصنّعو النسيج ومورّدوه وتجّار التجزئة ومصمّمو الأزياء وشركاء توريد المنسوجات والملابس مع عشّاق الموضة والمشترين المحتملين من جميع أنحاء العالم.نظرًا لأن جيل زد يكره التعليقات التي تصنف الناس، فإن علامات الأزياء التجارية بحاجة إلى تبني نهج أكثر شمولية وحيادية بين الجنسين في حملاتها الإنتاجية والتسويقية.
الراحة هي جوهر الأناقة
جيل زد، الذي يعشق كسر الروتين، لا يفضل التنسيقات المثالية. تنعكس حياتهم الدراسية، ودائرة أصدقائهم، وحياتهم الاجتماعية النشطة في أنماط ملابسهم. من أهم العوامل التي تُشكل تفضيلات جيل زد في الملابس هو حبهم للراحة؛ ويتجلى ذلك بشكل أساسي في قطعهم المفضلة التي تمنح مظهرًا رياضيًا وعصريًا، مثل الجينز الفضفاض، والبنطلونات الضيقة الفضفاضة، وبناطيل اليوغا، والأحذية الرياضية الملونة، والملابس الفضفاضة، وسترات الدنيم، والبدلات الكاملة، والكنزات، والبدلات الرياضية، والقمصان الرياضية. وقد كانت هذه الملابس المريحة مؤخرًا من بين أكثر القطع رواجًا في عروض الأزياء وأسابيع الموضة حول العالم. كما يحرص جيل زد على ارتداء ملابس لا تلتزم بالمعايير النمطية للجنسين؛ وقد أدى ذلك إلى فكرة أن إنتاج ملابس محايدة جنسياً قد يمثل ثورة في عالم الموضة.
أفكارٌ مُوجَّهة نحو الاستدامة وعاداتٌ استهلاكية
يُفضِّل جيل زد التسوُّق من العلامات التجارية التي تتسم بالشفافية في قيمها وتتبنى نهجًا أخلاقيًا وصديقًا للبيئة في الإنتاج. هذا الجيل مُهتمٌّ بالبيئة، ويُقدِّر التجارب، ولا يعتمد على العلامات التجارية، ويدعم ممارساتٍ مثل إعادة التدوير وإعادة الاستخدام. ونظرًا لحساسيتهم تجاه الطبيعة، فإنهم يُحاولون الابتعاد عن الاستهلاك قدر الإمكان، ويشعرون بقربٍ أكبر من مفاهيم مثل الملابس المُستعملة والقطع القديمة.
مع ذلك، تُشير دراساتٌ عديدة إلى أنهم فقدوا هذا النهج عمليًا. تُظهر بيانات التسوُّق لجيل زد أنهم يتجهون إلى المصادر الرخيصة، ويدعمون بشكلٍ طبيعي علامات السلع الاستهلاكية سريعة التداول. ووفقًا لدراسةٍ أجرتها مجلة Adweek، فإن 74% من هذا الجيل يتسوَّق من علامات الأزياء السريعة؛ علاوة على ذلك، يدرك 50% من المشاركين أن الموضة السريعة تضر بالبيئة. يبدو أن سهولة وسرعة الوصول إلى المنتجات عبر الإنترنت، في عالم الشباب، تُسهم في زيادة الاستهلاك. يفضل جيل زد التسوق من العلامات التجارية التي تتسم بالشفافية في قيمها وتتبنى نهجًا أخلاقيًا وصديقًا للبيئة في الإنتاج. ديناميكيات السوق تتغير بفعل جيل زد أظهرت دراسة أجرتها شركة ديلويت أن 75% من جيل زد يفحصون ملصقات المنتجات عند التسوق، ويفضلون الاستثمار في المنتجات المستدامة. وأفاد 62% من المشاركين أنهم يفضلون الاستثمار في ماركات الملابس المستدامة، بينما أشار المشاركون في الاستطلاع أيضًا إلى أنهم يشترون المنتجات الأقل تكلفة في الواقع، وأن الأمر يتعلق بالاقتصاد أكثر من التفضيل الشخصي. ووفقًا لبحث أجرته شركة ماكينزي، يفضل جيل زد نهجًا قائمًا على القيم. يختار هذا الجيل، الذي أحدث تغييرات جذرية في أنماط الاستهلاك والتواصل وإدارة العلاقات، العلامات التجارية بناءً على معايير مثل رسالتها وأهدافها والقيمة التي تُضيفها للمجتمع. فبدلاً من اختيار المنتجات والعلامات التجارية لمجرد كونها ضمن فئة المنتجات الفاخرة، يختارون منتجات فريدة تميزهم عن غيرهم. وفي الوقت نفسه، يُعدّ الصدق والاتساق في رسائل العلامات التجارية أمراً بالغ الأهمية لكسب ولاء جيل زد.
