La perception de la mode par la génération Z

La mode, outre son rôle essentiel dans l'expression d'une génération, façonne également la perspective générale d'une époque. En ce sens, chaque génération représente sa propre tendance. Les tendances actuelles, définies par la génération Z, créent un style éclectique en mêlant des éléments futuristes. Née entre 1995 et 2010, la génération Z est un acteur majeur de la société de consommation actuelle, car elle intègre le monde professionnel et acquiert une indépendance économique. Très active dans les domaines du divertissement, des réseaux sociaux et de la mode, et soucieuse de développement durable et d'écologie, la génération Z influence profondément les stratégies marketing des marques. Par conséquent, les tendances de production textile, la conception de vêtements et l'approvisionnement en textiles sont également façonnées par cette génération.

La génération Z influence profondément les stratégies marketing des marques grâce à sa forte présence dans des domaines tels que le divertissement, les réseaux sociaux et la mode, ainsi qu'à son intérêt pour le développement durable et l'écologie.

Cette génération se lasse vite, abandonne facilement, consomme les tendances rapidement et est difficile à satisfaire. De ce fait, les cycles de la mode se sont raccourcis. Autrement dit, capter l'attention de la génération dominante est devenu plus complexe qu'auparavant.

Bien que les tendances qu'elle suit évoluent fréquemment, la génération Z est connue pour adopter un style vestimentaire inspiré de la mode des années 90 et 2000.

Cette génération fait l'objet de nombreuses études depuis des années, car elle se distingue du profil du consommateur traditionnel par ses expériences de vie et ses perspectives. Les marques créent ainsi des collections spécifiques pour cette génération influente, très différente des précédentes. Les entreprises doivent adopter des campagnes plus inclusives. La mode est l'un des sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux par la génération Z, et un outil précieux pour répondre à ses attentes. Par conséquent, créer une industrie de la mode adaptée à la génération Z implique de maîtriser des concepts tels que la durabilité, l'inclusivité et la diversité ; ces concepts sont essentiels pour capter l'attention de cette génération, désormais en position de décision en tant que consommateurs. À l'ère des réseaux sociaux, les chaînes de mode internationales qui ne sont pas sensibles à ces enjeux et qui ne représentent pas toutes les identités de genre et de race verront leurs ventes chuter brutalement et s'exposeront à des critiques acerbes sur les réseaux sociaux. La génération Z n'appréciant pas les commentaires qui catégorisent les individus, les marques de mode doivent adopter une approche plus inclusive et non sexiste dans leurs campagnes de production et de marketing. De fait, ces préoccupations figurent parmi les enjeux majeurs des salons internationaux de la mode et du textile, où fabricants, fournisseurs, détaillants, créateurs et partenaires de la filière textile et habillement rencontrent passionnés de mode et acheteurs potentiels du monde entier.

Parce que la génération Z n'apprécie pas les commentaires qui catégorisent les personnes, les marques de mode doivent adopter une approche plus inclusive et non genrée dans leurs campagnes de production et de marketing.

Le confort est au cœur du style

La génération Z, qui aime sortir des sentiers battus, n'apprécie pas les associations parfaites. Leur vie scolaire, leur cercle d'amis et leur vie sociale active se reflètent dans leurs styles vestimentaires. L'une des réalités fondamentales qui façonnent les préférences vestimentaires de la génération Z est leur amour du confort ; cela se traduit principalement par leurs pièces préférées qui donnent un look sportif et décontracté, comme les jeans et leggings amples, les pantalons de yoga, les baskets colorées, les vêtements oversize, les vestes en jean, les combinaisons, les pulls, les survêtements et les sweats. Ces vêtements confortables ont récemment figuré parmi les pièces les plus populaires des défilés et des Fashion Weeks du monde entier. La génération Z aime aussi porter des vêtements qui ne se conforment pas aux normes de genre traditionnelles. Cela a donné naissance à l'idée que la production de vêtements non genrés pourrait constituer une révolution dans la mode.

Idées axées sur le développement durable et habitudes de consommation

La génération Z privilégie les marques transparentes quant à leurs valeurs et qui adoptent une approche éthique et respectueuse de l'environnement en matière de production. Écologique, en quête d'expériences, indépendante des marques, elle soutient des pratiques comme le recyclage et la réutilisation. Sensible à l'environnement, elle cherche à réduire au maximum sa consommation et se sent proche des concepts de seconde main et vintage.

Cependant, plusieurs études montrent qu'elle a perdu de vue cette approche dans la pratique. Les données d'achat de la génération Z indiquent qu'elle se tourne vers des sources bon marché et soutient naturellement les marques de biens de consommation courante. Selon une étude du magazine Adweek, 74 % de cette génération achètent auprès de marques de fast fashion ; de plus, 50 % des participants sont conscients de l'impact négatif de la fast fashion sur l'environnement.

De toute évidence, dans le monde des jeunes où la commodité et la rapidité sont primordiales, l'accès rapide aux produits via Internet entraîne une augmentation de la consommation.

La génération Z privilégie les marques transparentes quant à leurs valeurs et qui adoptent une approche éthique et respectueuse de l'environnement en matière de production.

Dynamique du marché redéfinie par la génération Z

Une étude Deloitte révèle que 75 % des membres de la génération Z examinent les étiquettes des produits lorsqu'ils font leurs achats et préfèrent investir dans des produits durables. 62 % des participants ont déclaré préférer investir dans des marques de vêtements durables, tandis que les participants à l'enquête ont également indiqué qu'ils achètent les produits les plus abordables au quotidien et que leur choix relève davantage du budget que de la préférence.

Selon une étude de McKinsey & Company, la génération Z privilégie une approche axée sur les valeurs. Cette génération, à l'origine de changements radicaux dans les modes de consommation, de communication et de gestion des relations, choisit les marques en fonction de critères tels que leur mission, leur raison d'être et la valeur qu'elles créent pour la société. Plutôt que de choisir des produits et des marques simplement parce qu'ils appartiennent au segment du luxe, ils privilégient des produits uniques qui les distinguent. Par ailleurs, la sincérité et la cohérence des messages des marques sont essentielles pour fidéliser la génération Z.