Une marque prend tout son sens à travers son histoire.

Le branding, pierre angulaire de l'industrie de la mode, prend désormais tout son sens, non seulement à travers la qualité d'un produit, mais aussi grâce au lien qu'il crée. Le consultant en marques Yunus Baran définit le branding ainsi : « Le branding est le processus qui consiste à susciter une émotion et à donner du sens à un produit ou un service, au-delà de sa simple valeur. Être une marque, ce n'est pas seulement vendre des produits, mais tisser un lien fort avec le consommateur.»

Baran constate que le secteur du textile et du prêt-à-porter, pourtant doté d'une forte capacité de production en Turquie, n'a pas su transformer ce potentiel en force de marque. Selon lui, le principal problème réside dans l'absence d'une histoire. « Nos produits sont de grande qualité, mais ils n'ont pas d'histoire. De plus, nombre d'entreprises turques restent des bases de production pour des marques internationales de fast-fashion. Cela nous empêche de développer notre propre identité », explique-t-il, soulignant ainsi le problème fondamental du secteur.

Baran insiste sur le fait que, pour perdurer, une marque doit intégrer des éléments de durabilité, d'authenticité culturelle et de design stratégique. « Les consommateurs s'identifient non seulement au produit, mais aussi aux valeurs et à l'histoire qu'il représente », explique Baran, ajoutant que les entreprises devraient commencer par créer une histoire.

Baran a déclaré que les entreprises qui souhaitent se démarquer sur le marché mondial doivent adopter une stratégie plus flexible, axée sur les données et rapidement adaptable, notamment pour 2025. Il a souligné l'importance d'exploiter consciemment les opportunités offertes par les médias sociaux pour se distinguer à l'ère du numérique : « Il ne suffit pas aux marques de simplement produire du contenu accrocheur sur les médias sociaux ; elles doivent raconter des histoires significatives, originales et émotionnellement engageantes. Les médias sociaux représentent une opportunité, mais aussi le risque d'être rapidement oublié avec une mauvaise stratégie. »

Convaincu que chaque action menée dans le cadre du processus de branding renforcera la compétitivité à long terme, Baran a partagé ce message : « Chaque marque devrait créer sa propre histoire et la raconter de manière originale. Le branding ne se résume pas à proposer un produit, mais à offrir de la valeur. Les marques qui créent cette valeur ont toujours une longueur d'avance. »