LE MARCHÉ AMÉRICAIN DES SOUS-VÊTEMENTS EST PLUS PROMETTEUR QUE JAMAIS.

Le secteur turc de l'habillement se distingue par ses capacités de conception et de production dans les domaines de la lingerie et du linge de maison. Les États-Unis, forts de leur potentiel important dans ce secteur, renforcent leur position de marché cible majeur pour la Turquie. Le rapport « US Underwear Country Report », réalisé par Zobu Consulting pour l'Association des exportateurs de vêtements d'Istanbul (İHKİB), fournit aux exportateurs turcs de sous-vêtements des informations essentielles sur la situation actuelle et future du marché américain, et leur indique comment se démarquer de la concurrence pour mieux atteindre les consommateurs américains. Selon ce rapport, les incertitudes et la conjoncture économique défavorable aux États-Unis, notamment la forte hausse du chômage et la chute brutale des revenus des ménages, en particulier après la pandémie, ont entraîné une baisse des dépenses de consommation privée. Les dépenses en vêtements ont diminué de 40,8 %. Le secteur américain de l'habillement a connu une évolution rapide des habitudes de consommation. En 2020, les dépenses en cuir et maroquinerie ont augmenté de 22 %, tandis que celles consacrées à la mode et au prêt-à-porter ont chuté de 40,8 %. Croissance des marques de sous-vêtements pendant la pandémie Contrairement aux entreprises disposant de vastes réseaux de distribution et de magasins, fortement impactées par la pandémie, les petites marques proposant la vente directe ou en ligne ont connu une croissance rapide. La Turquie, 19e partenaire commercial des États-Unis, compte la Chine, le Vietnam, l'Inde, le Sri Lanka et d'autres pays parmi ses principaux fournisseurs de sous-vêtements. Importations américaines de sous-vêtements : 6,3 milliards de dollars En 2019, les importations américaines de sous-vêtements s'élevaient à 6,3 milliards de dollars, dont 33,1 millions provenaient des exportations turques. Outre la Turquie, 19e partenaire commercial des États-Unis, les principaux fournisseurs de sous-vêtements du pays sont… Il s'agit, par ordre d'importance, de la Chine, du Vietnam, de l'Inde, du Sri Lanka, du Bangladesh, du Salvador, de l'Indonésie, de la Thaïlande, du Cambodge et du Honduras.

Les sous-vêtements confortables ont le vent en poupe

À l'instar de l'engouement pour les vêtements d'intérieur et confortables depuis le début de la pandémie, tous les types de sous-vêtements, y compris la lingerie en dentelle féminine, connaissent une forte croissance.

Pour répondre à cette demande accrue, les grandes marques de mode ont réorienté leur production vers ces produits en 2021. Par conséquent, les fabricants se sont tournés vers des fournisseurs capables de s'adapter rapidement et avec souplesse malgré le contexte difficile lié à la pandémie. La nouvelle tendance est aux soutiens-gorge plus légers et minimalistes, confortables à porter toute la journée. Nouvelle tendance : Modèles légers et minimalistes En raison des changements de mode de vie induits par la pandémie, de plus en plus de personnes privilégient les vêtements d'intérieur confortables, confectionnés dans des tissus respirants. On observe une préférence similaire pour le confort dans le domaine de la lingerie. Ainsi, en 2021, les créateurs de mode, conscients de ces nouvelles attentes, ont travaillé sur diverses matières textiles douces et élastiques, avec pour objectif de repositionner les culottes confortables à taille moyenne et haute comme un produit phare du marché de la lingerie féminine. Aujourd'hui, les soutiens-gorge à armatures et les modèles push-up ne sont plus une priorité pour la plupart des femmes. La nouvelle tendance est aux soutiens-gorge plus légers et minimalistes, confortables à porter toute la journée. Parallèlement, de nombreuses marques de lingerie féminine renommées continuent de proposer de la lingerie en dentelle. Bien que la demande pour ces modèles ait légèrement diminué, on s'attend à ce qu'elle retrouve son niveau antérieur à terme. Par conséquent, les fabricants et fournisseurs de lingerie restent des acteurs clés de l'industrie de la mode, et les marques internationales de lingerie continuent de rechercher les meilleurs partenaires fournisseurs, ceux qui présentent le plus fort potentiel. D'autre part, un rapide coup d'œil sur le marché des sous-vêtements masculins révèle que les boxers confortables et élégants ont gagné en popularité, tandis que les boxers classiques et les sous-vêtements en coton conservent une forte présence sur le marché. En matière de vêtements de nuit, les tendances les plus populaires restent les pyjamas à fleurs et à pois confectionnés à partir de tissus recyclés, les nuisettes minimalistes et les pyjamas en soie de style classique.